Van vakblad tot social: één contentaanpak voor maximale zichtbaarheid van Volac
Hoe bereik je melkveehouders met inhoud die echt relevant is én verschillende productgroepen op een logische manier samenbrengt? Voor Volac Animal Nutrition en Volac Wilmar Feed Ingredients ontwikkelt AgriCommunicatie met 'Beter Voeren. Beter Boeren.' een geïntegreerde contentaanpak waarin praktijkverhalen, kennisartikelen en productinformatie elkaar versterken. Vanuit één centrale productie ontstaat content voor print, online en social media.
Meerdere productgroepen, één herkenbare boodschap
Volac en Volac Wilmar bedienen melkveehouders met uiteenlopende producten, waaronder de Ecosyl-range (kuiltoevoegmiddelen), het Megalac-portfolio (pensbestendige vetten) en UltraSorb, UltraCell en RumiBEO (voeradditieven). De uitdaging was om deze verschillende oplossingen niet als losse producten te communiceren, maar onder één inhoudelijk sterk verhaal dat aansluit bij de dagelijkse praktijk van melkveehouders.
Daarnaast moest de content geschikt zijn voor meerdere communicatiekanalen. Eén centrale productie die leidt tot een complete campagne, waarbij praktijkkennis, productinformatie en specialistische expertise elkaar versterken.
Een geïntegreerde contentformule rondom 'Beter voeren. Beter boeren.'
AgriCommunicatie ontwikkelde een vaste contentformule waarin praktijkervaringen, vakinhoudelijke kennis en productinformatie samenkomen. Het hart van de campagne is een vakmedia-insert met praktijkverhalen van melkveehouders, interviews met specialisten, onderzoeksresultaten en praktische adviezen over ruwvoerkwaliteit, pensgezondheid en rantsoenoptimalisatie. De verschillende productgroepen worden daarbij op een natuurlijke manier verbonden aan actuele thema's binnen de melkveehouderij. Het magazine wordt via SterkeErven Melkvee verspreid onder ca. 10.000 melkveehouders.
Vanuit het magazine worden afzonderlijke webartikelen ontwikkeld voor kennisplatforms en websites. Daarnaast worden socialmedia-uitingen voor o.a. LinkedIn gemaakt, zodat één productie leidt tot een complete crossmediale contentcampagne met een consistente uitstraling.
De invulling
Van één productie naar content voor meerdere kanalen
Voor Volac en Volac Wilmar verzorgt AgriCommunicatie onder andere:
- conceptontwikkeling;
- redactie, ontwikkeling en ontwerp van het Beter Voeren. Beter Boeren.-magazine;
- interviews met melkveehouders, voeradviseurs en productspecialisten;
- journalistieke praktijkverhalen;
- kennisartikelen voor kennispartners;
- webcontent en video;
- social posts voor LinkedIn, Facebook en Instagram;
- redactionele afstemming tussen print en online
Door de content modulair op te bouwen ontstaat vanuit één interview of praktijkverhaal een complete reeks communicatiemiddelen. Dat zorgt voor een efficiënte werkwijze, een herkenbare positionering en maximale benutting van de beschikbare content.
Het resultaat
Eén verhaal, maximale zichtbaarheid
Met één centrale contentproductie beschikken Volac en Volac Wilmar over een continue stroom aan vakinhoudelijke content voor verschillendec ommunicatiekanalen. De combinatie van vakmedia, webartikelen en social media zorgt voor een consistente positionering binnen de melkveehouderij en ondersteunt de zichtbaarheid van meerdere productgroepen vanuit één herkenbaar contentconcept.
weten wat wij voor jou kunnen doen?
Bel of mail ons en hopelijk zien we elkaar binnenkort voor een kennismaking. Bij jou, bij ons of online. We denken graag met je mee!
