In een snelle digitale wereld kan print juist voor meer impact zorgen
Hoe breng je een nieuwe registratie voor een bestaand vaccin onder de aandacht bij pluimveehouders? Voor Elanco ontwikkelden we een printmailing voor AviPro Salmonella Duo, een vaccin tegen S.E en S.T dat nu tijdens de leg kan worden toegepast.
Een boodschap laten opvallen onder een afgebakende doelgroep
In het voorjaar van 2026 is AviPro Salmonella Duo goedgekeurd voor toepassing in de leg. Nu leghennen steeds ouder worden, vraagt ook de beheersing van salmonella blijvende aandacht. Het vaccin biedt bescherming tegen S.E en S.T, waardoor het een goede oplossing is voor deze actuele problematiek. Via een online campagne werd het onderwerp al eerder geagendeerd en is bekendheid opgebouwd rondom het vaccin. De volgende uitdaging was om de doelgroep nogmaals gericht mee te nemen in de problematiek én duidelijk te maken welke rol AviPro daarin kan spelen, zonder op te gaan in de dagelijkse stroom aan digitale content.
Een fysiek contactmoment met meer attentiewaarde
Als aanvulling op de digitale campagne ontvingen pluimveehouders direct mail in de brievenbus. Print vraagt op een andere manier aandacht dan een online uiting: het komt fysiek binnen, blijft op tafel liggen en geeft meer ruimte om de inhoud op een later moment terug te lezen. Juist bij een kleine en goed afgebakende doelgroep kan direct mail interessant zijn. In deze case stond namelijk niet het maximale bereik centraal, maar de afweging tussen kosten, relevantie en mogelijke impact per contact.
De invulling
Drie middelen, één boodschap
We ontwierpen een folder, schreven een begeleidende brief en bedrukten een envelop. Allemaal in de herkenbare huisstijl en met het campagnebeeld van AviPro. De envelop zorgt voor herkenning bij binnenkomst, de brief introduceert de aanleiding en in de folder is ruimte voor verdere verdieping over AviPro Salmonella Duo.
Voor de verspreiding regelden we een adressenbestand van circa 650 adressen. Zo konden we de volledige Nederlandse doelgroep rechtstreeks benaderen.
Het resultaat
Print nog zeker het overwegen waard
Print is allesbehalve afgeschreven. Sterker nog, juist doordat zoveel communicatie digitaal verloopt, kan een fysieke mailing extra opvallen. Zeker wanneer je een specialistische doelgroep heel gericht kunt bereiken, kan de impact per contact groot zijn. De belangrijkste les? Kies niet automatisch voor het kanaal dat de goedkoopste optie lijkt. Kijk per campagne naar doelgroep, bereik, kosten en verwachte impact. De beste communicatiemix ontstaat door bewust te kiezen uit alle middelen die je tot je beschikking hebt.
weten wat wij voor jou kunnen doen?
Bel of mail ons en hopelijk zien we elkaar binnenkort voor een kennismaking. Bij jou, bij ons of online. We denken graag met je mee!
