Cookies Deze website maakt gebruik van functionele, analytische en tracking cookies. In ons cookiebeleid leest u hier meer over. Door op een link op deze website te klikken, stemt u in met het gebruik van cookies.

Blog

Goede communicatie is belangrijk en wordt steeds belangrijker voor de agrisector. De informatie binnen de high-tech landbouw wordt steeds complexer. De sector ligt onder het vergrootglas van de maatschappij. Wat speelt er? Wat zijn de trends en ontwikkelingen? En hoe werkt het? Wij delen onze bevindingen en ervaringen. 

Afbeelding: blog-video

Onze basisregels voor pakkende videocontent

11-10-2019

Dat video de grote groeier is op het gebied van content marketing hoeven we volgens mij niet meer uit te leggen. In alle vormen en op alle mogelijke online kanalen is video een niet meer weg te denken vorm van communicatie. Als aanvulling op óf als vervanging van geschreven content. Toch merken we dat er een soort spanning hangt om het maken van video’s, terwijl de basis niet heel anders is. Daarom delen we een paar van onze basisregels voor pakkende agrarische videocontent graag.

Start met een knal
Niet letterlijk natuurlijk, maar zorg voor een pakkend begin. Denk goed na over de eerste shots van een video. Die zijn, zeker op social media, cruciaal om te voorkomen dat jouw kijker verder scrolt. Zorg vooral voor herkenning en juiste verwachtingen. Je kijker met een spectaculaire opening op het verkeerde been zetten is geen goed idee. Beter kun je het onderwerp duidelijk kaderen en aansluiten bij de belevingswereld van de beoogde doelgroep. Over het algemeen geldt: mensen kijken graag naar mensen én boeren kijken graag naar hun dier-, plant-, of machinesoort. Met beide componenten in de eerste paar seconden van een video zit je vaak goed.

Vergeet je merk niet
In veel van de videocontent die wij maken is het vergroten van de zichtbaarheid en kennis van een agrarisch merk of bedrijf het belangrijkste doel. Het is essentieel zo’n merk dan ook op een natuurlijke wijze in de video voor te laten komen. Het sleutelwoord is balans. Zou je het merk weg moffelen, dan schiet de video zijn doel voorbij. Schreeuw je het van de daken, dan haakt de kijker af. Een korte brandleader en/of outro kan helpen je merk vlot te kaderen.

Vertel een verhaal
Storytelling is de basis voor goede videocontent. Een duidelijke opbouw in je verhaal helpt de kijker vast te houden. Zorg dus voor een pakkend begin, midden en een einde met oplossing of call-to-action. Het kan helpen jezelf de vraag te stellen; wat is er aan de hand (begin)? Hoe is het zo gekomen (midden)? En wat nu (einde)? Focus daarbij op één boodschap en maak het persoonlijk en authentiek zodat de kijker zich betrokken voelt. Vooraf een script(je) en storyboard opstellen helpt om je verhaal op punt te zetten en voorkomt dat bij de montage blijkt dat bepaalde shots ontbreken.

Sluit aan bij spanningsboog
De groeiende hoeveelheid informatie en prikkels heeft uiteraard invloed op kijktijd van online video’s. Zo kort als kan, maar zo lang als nodig is de vuistregel die wij hanteren voor de lengte van videocontent. Het belangrijkste is een vlot gesneden, boeiend verhaal neer te zetten. Variatie in shots helpt daarbij, ga bijvoorbeeld van een totaal beeld naar een over-the-shoulder shot en van close-up naar een verassend perspectief. En daarbij geldt over het algemeen: het verhaal bepaalt de spanningsboog. Zo kan een testimonial van een veehouder of een livevideo tijdens Agritechnica langer de aandacht vasthouden dan een (commerciële) bedrijfspresentatie. Wees daarin kritisch naar jezelf en verplaats je in de door jou beoogde doelgroep.

Ben je benieuwd hoe wij videocontent kunnen inzetten voor jouw merk? AgriCommunicatie denkt mee in jouw contentstrategie, stelt videoscripts en storyboards op, maakt smartphone-video’s, organiseert en begeleidt filmcrews, interviewt, monteert en helpt bij het kiezen van de juiste kanalen. Bel of mail ons vrijblijvend je vraag.  

Voorbeelden van videocontent